【市场营销学】李英枫中国商业.pdf
市场营销学/李英枫,1998 —5044—3615-—1 I.市.I.李.I.市场营销学V.F713 核字第20336号 所经销.
第一章绪论 第一节市场营销学的研究对象和内容 第二节市场营销观念 第三节研究市场营销学的意义和方法 第二章市场分析 第一节市场及市场的作用 第二节消费品市场 第三节 生产资料市场 第四节 其他各类市场 第三章市场营销环境 第一节市场机会和环境威胁的分析 第二节 微观环境分析 第三节 宏观环境分析 第四章市场细分化 第一节市场细分化概述 第二节 市场细分化的原则和标准 第三节 目标市场的选择 第五章购买者行为分析 第一节 消费者需求分析 第二节 消费者购买动机分析 第三节 消费者购买行为分析 第四节生产者购买行为分析
第二节国际营销环境分析 第三节国际目标市场的选择和进入方式 第四节国际市场营销组合策略 
