【市场营销学】刘宗太胡志东中国商业.pdf
￥ 萧 市场营销学/刘宗太,胡志东.F713 1号) 850×1168毫米32开10千字 印数1一4000册 ￥(可更换)核字第27096号￥—5044-2687-3 版社,1997.
前言 近年来,我国以坚定而有力的步伐迈向社会主义市场经济之路。这是时代的潮流,历史的必然。市场经济的大潮正迅速改变着 我国的面貌,改变着每一个企业的命运,同时也改变着每一个中国 人的物质生活和精神世界。正是这种历史的发展要求人们努力学 习,更新观念,迎接新的挑战。对企业来说,这种新的体制、新的目 标的主要任务是将企业推向市场,让企业放开手脚,在市场中一展 宏凶。这既是一次绝好的机会,也是一次严峻的考验。它不仅要求 我们用新的经济理论去指导改革的进程,同时,也要求企业和经营 管理人员不断掌握新知识,研究新情况,解决新问题,并自觉地培 养商品意识、竞争意识、风险意识和效益意识,重新认识和把握所
目录 第一章市场营销学的形成与发展 第一节市场营销学的产生与发展 第二节市场营销学的研究对象 第三节市场营销学观念的演进 第四节学习市场营销学的意义及方法 第一节一个国家的市场营销系统 第二节一个企业的市场营销系统 第三节市场营销信息系统 第一节市场营销环境的总体分析 第二节企业营销宏观环境的分析 第三节企业微观环境因素分析 第一节市场营销策略的含义和规划 市场细分化策略 市场发展 
