【市场营销学】乔均李敏辽宁科学技术.pdf
字数 君 李 I.①乔均②李敏Ⅲ.市场营销学V.F713版式设计 责任校对 市含销:/r均等编著。沈阳:1995 辽宁科学技木出社出版、发行(沈阳市和平区北-马路108号) 核字第14763号 开4×11681/32印张 宁 符 责任辅辑 刘 面设计 1数1-4(辽)4号 图书在版编日(CII)数据 1.
为适应经济体制改革的需要,为社会 主义市场经济发展培养更多的经济管理人 才,我们在多年教学实践的基础上编写了 本教材是江苏省教委自学考试指导委 员会指定的高等教育“市场营销专业”自 学考试专用教材。我们在编写时,既庄意 到社会自学考试的特点,同时也注重理论 与实际的联系,特别是吸取了现代企业中 一些有实用价值的营销策略。本书系统地 介绍了市场营销学的基本理论、策略和技 巧。写作时还注意吸收了西方营销理论中 于我有用的最新成果,并力求深入浅出,简 明易懂。本书也可作为大专院校的教材及 各级经济管理工作者的买用读物。
1 市场调研与目标市场选择 目录 第一篇市场结构和行为分析 消费者市场和购买行为的特点 第一节市场营销学的由来和发展 第二节市场营销学的性质对象和方法 第三节市场营销观念的演变 第一节市场的概念和分类 消费者心理与购买行为 个人特性与购买行为 社会文化与购买行为 消费者的购买决策过程 第一节产业市场购买行为分析 第二节中间商市场购买行为分析 第三节政府市场购买行为分析 第二篇 第一节营销环境 
