【市场营销学】牛全保中国商业.pdf
(京)073号 市场营销学/牛全保编著.一北京:I.市.I.牛Ⅲ.市场营销学Ⅳ.F713 核字第13458号 成人高等教育系列教材 市场营销学 1号)总店北京发行所经销 字数:234000印数1—3000 —1467-6 F216.
前言 随着我国市场经济体制的建立,买方市场的逐渐形成,市场 营销活动的普及,人们对市场营销理论的需要越来越迫切了。本 书正是“以需定产”的结果.市场营销学最早(本世纪初)产生于西方发达国家,80年代 初引入我国。近几十年来,市场营销学科发展迅猛,应用领域不 断拓展,各种教材、专著、杂志、文章大量涌现。在众多的“供给”中,作者根据多年的教学和研究心得、体会及营销实践经验,力 图使本书有以下特色:完整性。本书涉及了市场营销学的方方面面,既有传统 的有形产品的营销,又有无形的服务、观念营销.既有在一个国 家内部的国内营销,又有扩展到国际市场的国际营销:既有组织 的营销,又有个人的营销.
本书共分十五章,全面阐述了市场营销学的 基本概念、基本理论和基本技巧。本书有以下几个 特色:体系的完整性、用语的规范性和内容的实用 性。本书可作为经济管理专业的教材,也可供营销 人员参考。 
