【市场营销学】曾晓洋李庆华祝平燕中国石化.pdf
本书从市场营销学的基本要素出发,以市场营销中的管理导 向和竞争导向为主题,从观念到策略,再到行为控制:从战略层次 到战术层次:从一般状态下的市场营销到特殊状态下的市场营销、做了通俗易懂的叙述。内容理论联系实际,深入浅出地介绍了市场 营销的原理、方法和策略等。适于高等院校师生、从事经济、管理和 市场营销学/曾晓洋等编.-北京:I.市I.曾I.市场营销学IV.F713 核字第16709号.100013金剑照排厂排版
彭星间 1996年4月 中南财经大学市场学教授、博士生导师 再到行为控制.从战略层次到战术层次.从一般状态的市场 营销到特殊状态的市场营销。这种安排既有利于引导读者开 阔思路,又有利于提高读者分析和解决实际问题的能力。同 时这种阐述风格,既符合理论思维的规律,又符合从理论向 第三,重视理论密切联系实际,因而可读性强。作者在 阐述市场营销理论和策略时,注意结合国际、国内两个市场 的实际以及中外企业市场营销实践的典型案例和经验,把知 识深入浅出地展现给读者,从而增强了此书的可读性、可理 此外,该书还有许多其它方面的特点,如语言比较生动 精炼,体裁比较均衡一致等。
生产者市场的特点 中间商市场及其购买行为 政府市场及其购买行为 市场营销调研与市场预测.市场营销调研的意义与作用 市场营销信息系统 市场营销调研的步骤和方法 市场预测方法 市场细分与目标市场 市场细分.目标市场 市场定位战略 产品策略(上)产品整体概念与大质量观念 产品质量与设计策略 品牌、商标和包装策略 
