【市场营销学】周文根.pdf
市场营销学 版中心排版 00001-10060/F218.
第三节 包装策略 第四节产品生命周期策略 第五节新产品开发与推广 第五章定价策略 第一节 定价的意义与依据 第二节 定价方法 第三节 灵活定价策略 第六章 销售渠道策略 第-一节 销售渠道的模式与类型 第二节 中间商的类型 第三节 与中间商的合作 第七章 促销策略 第一节 促销的含义与种类 第二节 人员推销.第三节 广告 第四节 营业推广.第五节 公共关系 第八章 市场调查和研究 第一节 市场调查研究的内容与步骤
二、市场营销学的研究内容 根据市场营销学的学科性质,这门学科包括以下内容:1.市场营销环境 任何企业的生产经营活动,都是在一定的内部环境和外部环境 中展开的。包括政治的、经济的、社会的、法律的、技术的等等环境。如 当“山楂饮片”可由公费医疗开支时,由于消费量较大,加上生产工艺 简单,全国很多厂家纷纷上马生产.后来,该药列入自费开支时,销售 直线下降,产品大量积压。一些库存量大、短期又无法转产的厂家,只 得宣告破产。这就是政策环境对企业市场营销活动的巨大影响。 
