【市场营销学】冯子杰韩英中原农民.pdf
第二节市场营销环境第六章市场细分化及目标市场策略第一节市场细分化的意义第二节市场细分化的标准和方法第三节目标市场的选择第七章产品策略第一节产品组合策略第二节产品市场寿命周期第三节 新产品的开发与推广,第四节品牌化与包装第五节日 时式产品的经营第六节产品营销策略.第八章价格策略.第一节产品定价原理.
第一章绪论 本章提要:绪论部分回顾了西方市场营销学产生和发展的过程,论述 了创建我国市场营销学的必要性,阐明了市场营销学的研究对 象、研究内容和研究方法,是学习市场营销学的先导.我国市场营销学是在马克思主义市场理论指导下,运用市 场营销原理,研究商品流通领域市场营销活动和营销策略的一 门经济学科,是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础 上的一门应用学科,是适应我国市场经济的发展和商品流通体 制改革以及“商战”的需要而产生的。它从历史发展和现实需要 中,探索市场营销活动的规律.第一节市场营销学的产生和发展 市场营销学是一门新兴学科。 
