【市场营销学】鲁怀坤褚素萍机械工业.pdf
李瑞峰金琳 杨新亭赵明善商慧民 童伟明鲁怀坤褚素萍 市场营销学 按姓氏笔划为序)
编者 1996年元月 前言 彼得,杜拉克认为:“从营销的成果,亦即从顾客的观点看,市 场营销就是整个企业。”当社会主义市场经济已实实在在降临在古 老中国的大地上时,企业界的许多人士还不知道什么是真正的营 销。面临国外企业强有力的挑战,众多企业束手无策,为此,编出一 本好的《市场营销学》教材是非常必要的。循着前驱者的足迹,我们 潜心编写成这本教材,以期助益于立志从商的未来企业家和已在 本书的编写,是在广泛调查研究和翻阅大量国内、外资料的基 础上,本着实用、创新,可操作性与可启发性原则,由河南农业大学 经贸学院、郑州牧专经贸系以及河南省轻工职大的专职《市场营销 学教师编写而成。
第二节市场营销战略 第三节市场营销组合 第七章产品策略 第一节产品整体概念 第二节产品市场生命周期 第三节新产品开发 第四节产品组合 第五节包装和品牌 第八章定价策略 企业定价的依据 企业定价目标 定价方法 定价策略 价格调整 分销渠道策略 分销渠道的类型与结构 中间商的类型与作用 分销渠道设计 促销策略 促销与促销组合 人员推销 第三节广告 第四节公共关系 第五节营业推广 第十一章竞争策略 第一节竞争者识别和分析 第二 
