[市场营销学]·孙国辉王巾英·经济科学社版

【市场营销学】孙国辉王巾英经济科学.pdf市场营销学 孙国辉王巾英编著 一九九五年北京编者的话 目前,我国正致力于发展社会主义市场经济。现代企业 制度的推行,使企业真正步入了市场这一竞技舞台,对外开 放政策的进一步实施,使中国市场与国际市场全面接轨,每 一个企业将面临国内市场与国际市场的双重压力。面对此种 形势,客观要求我们每一个企业的经营管理者,必须进一步 更新观念,掌握市场营销知识,善于运用市场营销技术,以 便在市场竞争中取得有利地位。为适应这一要求,我们对原 有的《现代市场营销学》一书作了全面的调整和补充,编写 了《市场营销学》一书。此书可用作财经专业的本科、专科 教材以及自学教材,并可供经济工作者、企业经营管理人员 参考阅读。导言 市场营销学在70年代末传入我国,是一门新兴学科,其 英文名称Marketing,中文翻译不一,例如,中文译文有市场 学、市场销售学、市场经营学、市场行销学、市场营运学等.目前,称其为市场营销学较为普遍。作为一门学科,它有其 产生与发展的过程,有其特有的研究对象、研究内容和研究 方法.一、市场营销学的产生与发展 市场营销,作为一种企业活动,很早就产生了,但作为 一门学科来研究,则产生于本世纪初。进入20世纪后,西方 资本主义经济发生了很大的变化。一方面,随着科技进步,生 产力不断发展,劳动生产率不断提高,社会产品日益丰富。
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