【市场营销学】王黎明何英杰杨鸣红陆瑜芳袁维国高等教育.pdf
市场营销学 王黎明何英杰 袁维国编著 杨鸣红陆瑜芳 陆瑜芳主编
目‘录 第一章导论.第一节市场营销学的基本概念 第二节 现代市场营销学的形成和发展 第三节市场营销学的研究对象与方法 第二章市场分析 第一节 市场概述 第二节市场消费因素 第三节 购买行为分析 第三章市场细分与目标市场 第一节 市场细分概述 第二节 市场细分的依据和策略 第三节 选择与进人目标市场 第四章 市场调研与市场预测 第一节 市场调研与市场营销信息系统 第二节 市场调研的内容和类型 第三节 市场调研的一般程序 第四节 市场调研的方法和技巧 第五节 市场预测 第五章消费心理和消费行为 第一节消费心理的基本概念 第二节消费心理过程
第二节广告 第三节人员推销.第四节营业推广 第五节 公共关系 第十一章 营销渠道策略 第一节 营销渠道概述 第二节 营销渠道的类型和策略 第三节 营销渠道的选择和管理 第四节 商品的实体分销 第十二章 国际市场营销 第一节 影响国际市场营销环境的因素 第二节 进人国际市场的策略和方法 第三节进人国际市场的营销组合策略 
