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市场营销学 徐鼎亚
本书简要介绍了市场营销学的产生和发展过程,在吸收 国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实 践的基础上,南明了市场营销的基本理论。本书特点是增强了 实用、适应性.通俗易懂、深入浅出、简单扼要.全书共十章:导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场调查和预测、自标 市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营 销管理。本书可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专 科生学习市场营销理论的教材,亦可作为工商企业经济管理 干部培训必需的教学用书,还可作为成人高校自学市场营销 理论的用书。
91 目录 1市场营销学的产生和发展 1市场营销学的产生与发展 1市场营销学在我国 1市场营销学的研究对象、内容和方法 1市场营销学的研究对象 1市场营销学的研究内容 1市场营销学的研究方法.1市场营销学的核心概念 1需要、欲望和需求 1.产品 价值和满足 交换和交易 1市场 营销和营销者 1营销管理.1企业营销观念及其演变 1营销观念的演变. 
