【市场营销学】吴世纪曾国安陈乙.pdf
市场营销学 吴世经曾国安陈乙主编
前言 市场营销学是现代商品经济发展的产物。自问世以来,一直 受到各国工商界的倍加推崇和理论界的高度重视。特别是第二次 世界大战以后的几十年,市场经济空前发展,企业营销实践发生了 深刻变化,市场营销学的内容更加丰富,体系渐趋成熟。它已经发 展成为一门建立在多学科基础上的应用科学。我国经济体制改革 以来,市场营销已成为企业的重要职能,在对内搞活经济,对外实 本教材是根据大学本科市场营销专业的要求,突出以下特点:第一,以社会主义市场经济为基点,注意探索与总结我国企业 市场营销的特点与经验,使之对实际工作和理论研究有所帮助.第二,重视理论性、系统性与基本知识的充实性。
1 目录 市场与市场营销 市场营销学的形成与发展 市场营销学的研究对象与方法 社会主义市场营销学 营销环境与营销环境系统 营销环境、营销战略与营销系统 消费者行为概述 消费者行为的基本过程 消费者行为的社会因素 消费者行为的市场营销因素 第四章市场营销战略与营销管理过程 市场营销战略的概念和意义 营销战略计划的制定过程 概论 市场营销环境 微观环境 宏观环境 消费者行为研究 第一章 第一节 第二节 第三节 第四节 小结 
