【市场营销学】刘文清宫淑玫刘振杰济南.pdf
李兆虹 济南市中印刷四厂印刷元 刘文清宫淑玫
编者 1995年11月 前言 20世纪90年代,我国率先跨入了社会主义市场经济的 崭新阶段。发展社会主义市场经济,需要“市场营销”的理论和 知识,但是,由于我们长期工作和生活在计划经济或产品经济 条件下,因而对商品、市场经济特别是对“市场营销”的一些基 本理论、知识和一般规律等问题较为陌生。为了适应社会主义 市场经济发展的需要.为了更多更好的培训和提高广大干部 特别是企业干部的素质,使他们系统地、全面地掌握企业市场 营销的理论、知识和规律,以及有关的策略和技巧等问题,我 在编写过程中,我们注意结合我国国情和企业市场的实 践,力求深入浅出,简明易懂。
第一节企业战略概述 第二节企业战略制订过程 第三节市场营销战略 第七章产品开发策略 第一节产品生命周期理论 第二节新产品开发 第八章产品组合策略 第一节产品整体概念 第二节产品组合策略 第三节包装策略 第四节商标策略 第五节产品营销服务 第九章价格策略 第一节定价目标 第二节 
