【市场营销学】韩丽杰於升云巩少伟等.pdf
巩少伟姜琨 彭来义候殿强 市场营销学
一 编写说明 随着我国经济体制改革的不断深人、社会主义市场经济体制 目标的确立,企业的外部环境发生了变化,市场竞争日益激烈。面 对千变万化的市场需求,企业如何有效地利用“营销”这把利器去 开辟市场、占领市场,不断扩大企业的市场份额,已成为企业在竞 本书编写的目的在于帮助读者了解市场营销学的基本原理,掌握企业的营销策略。编写时注意了内容的简明、充实、新颖和系 统,集中探讨了本学科自身的内容,舍弃了一些与其它学科相交 本书各章的排序是按着营销活动的实践顺序排列的,舍弃了 一些偶然起作用的因素。逻辑顺序是遵循从一般到具体的原则。
1.目录 第一节市场营销学的研究对象与方法 第二节市场营销学的产生、发展与传播 第三节学习市场营销学的意义 第一节市场的概念与功能 市场的结构与类型 第三节市场营销的概念及作用 市场营销观念的演变 第一节市场营销的宏观环境 第二节市场营销的微观环境 第一节影响消费者购买行为的内在因素 第二节影响消费者购买行为的外在因素 第三节消费者购买行为决策过程 第一节市场营销调查的内容和种类 第二节市场营销调查的步骤 
