【市场营销学】向祖庚湖南科学技术.pdf
湘004号 市场营销学 字数:213 印数1—6000 F203定价.6.
目 帐 第一章绪论第一节市场营销学的形成与发展 第二节 市场营销学的研究对象与研究方法 第三节市场营销观念及其演变 第二章市场营销环境第一节 市场营销环境概述第二节 企业微观营销环境第三节 企业宏观营销环境.第三章消费品市场与消费者购买行为第节消费品市场概述.第二节 消费者需求的特征第三节 消费者的购买动机.第四节 消费者的购买行为 第五节 影响消费者购买行为的因素第四章市场营销组织与计划.
第九章促销策略第一节促销和促销组合第二节人员推销第三节 营业推广.第四节 公共关系.第五节广告第十章市场营销决策 第一节市场营销决策的类型 232)第二节 市场营销决策的原则与程序.第三节市场营销决策的方法第十一章国际市场营销(?57) 第一节 国际市场概述.第二节 市国际市场营销环境分析第三节 市国际市场调研和目标市场选择 第四节 国际市场进入的方式和国际市场营销因 素组合策略. 
