【市场营销学】马志忠苑晓峰企业管理.pdf
市场营销学
言 市场营销学是商品经济高度发展的产物,是西方企业经营管 理经验和权利的总结。在我国,随着社会主义市场经济的确立和 发展,市场营销学越来越引起经济学界和企业界的兴趣和重视.本书在编写过程中贯彻了理论联系实际的原则,在继承传统 理论和方法的基础上,又吸收了国内外最新研究成果,每章并附 有有针对性的案例,用以启迪思维,加深对内容的理解。作者力 求做到深入浅出,简明易懂,结构严谨,内容丰富新颖,融知！识 性、系统性和实践性为一体。此书可供高等院校经济贸易类专业 做教材之用,也可供广大从事市场营销理论研究工作者和实际工 参加本书编写的有:韩玉珍(第一、九章)、苑晓峰(第 二、五、十一章)、王敏(第三
第三节市场定位策略 第一节市场营销决策概述 第二节目标业务量决策 第三节市场占有率决策 市场营销组合决策 第五节市场营销战略 第一节产品与产品生命周期 第二节产品开发决策 产品组合决策 第四节品牌、商标与包装 影响企业定价的因素 企业定价目标 企业定价策略 第四节企业定价方法 第一 
