【市场营销学】朱成钢立信会计.pdf
立信财经丛书 市场营销学
编写说明 1988年,承立信会计图书用品社之邀请,我们编写了《市场 学》一书。几年来,此书得到广大读者的认可,连续印刷了数次,成 为一本经济类院校经营管理专业的基本教材和广大营销入员的自 学用书.随着我国经济体制改革的进一步深化,特别是在确立了以市 场经济作为我国经济建设基本模式的今天,市场营销已成为企业 普遍追求的经营行为。此时再回头翻阅数年前编写的《市场学》,一 方面觉得市场营销的重要性加强了,另一方面又感到对这本书需 进一步补充和修改,以完成数年前因环境限制而不能表述的内容.本着这种思考,我们重新编写了此书,并把它改名为《市场营销 学》。
目录 第一章市场营销绪论 第一节市场 第二节市场营销 第三节市场营销的必要条件 第二章消费品市场分析 第一节 消费品市场概述 第二节消费者购买动机 第三节 消费者购买行为 第四节消费者购买过程 第三章市场营销战略 第一节市场细分化战略 第二节 市场竞争战略 第三节 市场发展战略 第四节营销组合战略 第四章商品策略 第一节 商品的整体概念 第二节 商品寿命周期分析 第三节 商品组合策略 第四节 新产品开发策略 
