【市场学】蔡厚菊.pdf
1994年8月 本书研究了市场环境,市场细分化和目标市场的选择,市场消费需求分 类以及消费者的购买行为,对市场营销组合的产品、价格、渠道和促销策略进 行了重点分析。此外,还对市场调查及国际市场营销做了一般介绍.本书可作为高等学校教材,也可供供销管理干部参考.市场学 出版(天津大学内) 天津 毫米1/32字数印数1-2050 F65.
“买卖学”,为什么说主要是“卖主学”？虽然不少的买主都很 精,甚至货比三家才肯买.但是,“买主总是不如卖主精”,买主的买 行为重复总是不如卖主的卖行为重复多。行为重复多,经验自然也 就多,因而卖主总是更要“精”一些,升华成为“学”的比重显然也就 市场,是买主和卖主的对立统一体,谁也离不开谁,缺少任何 一方都构不成市场。但是,市场经济的主体却是卖主,不仅是因为 卖主为满足社会需要提供各种各样的商品,更重要的是因为卖主 直接操作着社会资源的优化配置。
目录 第一节市场学的研究对象及内容 第二节市场学的形成和发展 研究市场学的方法 学习市场学的意义 第二章市场环境研究与分类分析 市场概念、功能与市场观念 市市场环境研究 第三节市场分类分析 第三章市场细分化与目标市场 第二节目标市场的选择 第三节市场定位策略 第四章市场消费需求与消费者购买行为 市市场消费需求的概念及其特点 第二节市场消费需求分类与营销策略 第 
