【市场学】许绍李.pdf
高等学校试用教材 市场学 许绍李、洪宝华、厉以京 高等教育出服社
前言 市场学是近年来在我国逐步发展和形成的一门新兴学科,为 了更好地贯御执行党的十一届三中全会以来的一系列方针、政 策,在国家计划指导下,搞活市场、发展生产,就需要研究市场 问题。为适应经济发展的需要,企业所有管理人员、技术人员和 本书是国家教育委员会管理工程类教材委员会的规划教材 之一。按照工业管理工程教材指导小组所审定的教学基本要求,全 书共分为十三章,其中:第一章主要介绍市场学的研究对象、内 容和方法.第二章到第五章分别介绍了市场的分类及其特点,市 场调查和预测技术,市场环境和营销策略等.第六章至第十章分 别着重介绍产品、定价、分销渠道、促销等理论和策略,以及营 销管理.
1 目录 场的概念、作用、性质和类别 第一节市场学的研究对象 第二节市场营销观念的演变 市场学研究的内容与方法 市场分析.消费资料市场分析 生产资料市场分析 市场信息 市场调查的种类和方法 抽样调查 市场调查技术 市场预测 市场需求预测的要求和原理 市场预测方法 预测的应用及完善途径 市场环境及营 
