【市场学】孙文清周朝琦侯怀青黄河水利.pdf
市场学是一门变化较快的学科,本书主要参考新近出版 的英文原著结合我国具体情况写成,共分十三章。第一至七章 的内容是从市场营销的整体角度考虑的包括市场营销总体 规划、市场研究方法及顾客购买行为.第八至十三章分别闸述 本书集市场学理论与应用于一体,各章均注意吸收最新 研究成果,同时又能够使读者依照书中所述方法和步骤进行 企业战略和完整的市场营销策略的规划和实施.市场学孙文清周朝琦侯怀青
序言 自本世纪70年代末以来,我国进行了经济体制改革,经济运 行机制发生了巨大变化,计划因素相对减弱,市场机制逐渐孕育,市场学作为指导经济组织和非经济组织在市场中运作的重要学科 盈利组织、非盈利组织甚至个人,认识其在社会中存在的价值 及充分实现其价值,需要自觉或不自觉地运用市场学的基本理论 和策略。在西方国家,市场学被越来越多的非盈利组织一一如行政 机构、军队、慈善机构等所接受和自觉地运用。对于个人而言,拥有 一定的市场学知识,有助于恰当地选择和确定所从事的工作及社 会角色,从而有利于在一定的社会环境条件下最大限度地发挥自 相对于非盈利组织和个人,市场学对于企业(盈利组织)更为 重要。
钱涂荣1 目录 市企业经营思想的演变及市场定向 市场营销管理与企业战略的关系 第一节市场学与市场营销职能 市场营销组合 政治与法律因素 社会文化因素 经济因素 竞争因素 技术因素 管理创新 环境监听及其管理 第三章市场营销管理与企业战略 战略管理概论 企业战略制定过程 市场营销管理 第一节信息对管理的作用 第二节信息系统的进化 第三节市场研究的作用 第一章市场学概论 
