【市场学】王元恒宋清岳王恒运蓝天.pdf
第一节产品与产品组合策略第二节产品的生命周期第三节新产品开发策略第四节品牌与商标策略第五节包装策略第六章价格策略第一节 订价策略在市场营销中的作用第二节确定订价目标第三节各种订价策略第四节订价技巧第七章分销策略第一节分销渠道的概念和类型第二节分销渠道的选择和管理第三节批发和零售第四节实体分配策略第八章促销策略第一节促销与促销组合策略(17
导论 第-节市场学的研究对象 一、市场学的产生和发展 市场学又叫做市场营销学、市场经营学等.市场学是专门研 究市场问题的一门经济学科,它是-门建立在经济科学、行为科 学、现代管理理论基础上的应用科学.市场学于20世纪初产生于美国。1902年,美国的密执安大学、加州大学和伊利诺斯大学的经济系正式开设这门课,把市场 问题当作一门学科来研究。1912年,美国哈佛大学的赫杰特齐写 出第一本市场学教科书,标志着市场学的正式诞生。当时的市场 学,只限于商品销售和广告推销术,研究的范围比较狭窄。对市 场营销的研究活动,也只限于在大学里。 
