[市场学]·赵景卓·中国财经社版

【市场学】赵景卓中国财政经济.pdf市场学 赵景卓编著前言 市场学是一门新兴的学科。它是以经济学、现代管理科 学为理论基础的一门应用性的学科。50年代以来,随着世 界各国经济的发展,市场学与企业管理理论紧密结合,井户 泛吸收心理学、社会学、会计学、统计学、数学、电子计算 机技术等多学科知识,在世界许多发达国家得到了成功的、70年代末,我国开始注重和应用市场学。作为一种现 代经营管理方法,市场学已经在社会经济生活的各个领域得 到了越来越广泛的应用。自前国内外经济类院校大都开设了 这门课。为了满足教育、培训的需要,作者在多年理论研究 和教学实践的基础上,编写出这本《市场学》著作。全书共 分十一章,全面、系统地介绍了市场学的原理、方法和应 用。录目 第一节市场学的产生、发展与传播 第二节市场学的研究对象和研究方法 第一节市场的概念与功能 市场的分类 市场营销的概念和作用 市场营销的指导思想 市场营销管理过程的步骤 发现市场营销机会 选择目标市场 第四节市场营销组合和市场营销预算 第五节执行和控制市场营销计划 第一节市场营销环境分析的意义 第二节市场营销环境分析的内容 第三节市场营销环境信息的收集与整理
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