[市场营销学]项薛

【市场营销学】项薛.pdf市场营销学 米32千字/F536.(第-节产品及其生命周期 第二节产品组合 第三节新产品开发 第四节品牌 第五节包装 第七章价格决策 第一节影响定价的因素 第二节企业定价目标 第三节定价方法 定价技巧 价格的修订与调整 第八章销售渠道决策 第一节销售渠道及其发展 第二节销售渠道选择 第三节商品实体分配 第九章促为科学为营销学确立了营销原则,数学为营销学提供了分析计算 工具,哲学则为营销学研究提供了思维方法。特别是经济学,对 市场营销学的产生具有更大的影响,从某种意义上讲,没有经济 学,也就没有今天的市场营销学。本世纪初,当市场营销研究刚 刚起步时,经济学理论研究正处于鼎盛时期,其理论、思想和观 点对市场营销的研究无不起着巨大的制约作用,一些研究市场营 销的学者,对所发现的某个市场问题也总是以经济学理论作为参 照进行分析。早期的市场理论、价值理论、生产理论、消费者理 不仅如此,现代市场营销学在其发展过程中还进一步与心理 学、社会学、经济计量学、统计学、会计学、管理学等相结合,吸 收和应用了这些学科的一
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