【市场营销学】许绍李张庚淼加拿大萨州大学邓胜梁.pdf
本书以学以致用为编写宗旨,以市场环境分析研究和企业市场营销战 全书共十二章,主要介绍市场营销学的对象、内容、方法以及市场、市场 经济、市场体系等基本概念.对消费资料和生产资料两大基本市场的营销特 点和购买行为作出分析.重点阐述了市场调查和市场预测的原理、步骤和实 用方法,以及企业营销战略和营销组合策略的四个组成因素,并对国际市场 营销作了分析。全书资料丰富,研究深入,联系市场实际,具有较强的针对性 本书适用面宽,既可作为高校管理工程、经济管理类本科生、研充生的 教材,也可作为企业领导和其他管理人员的自学用书。
编者 1994年4月 一,由两校市场营销学教师通力合作完成。参加本书编写的有西安 交通大学管理学院许绍李(第一章、第二章、第三章、第四章、第五 章的第二、三、四、五节,第七章、第八章、第九章),张庚淼(第五章 第一节、第六章、第十章、第十一章),加拿大萨州大学商学院邓胜 出版的《市场学》的部分 章节及国内外市场营销学及经济学、统计学、预测学等有关学科的 限于编写者的水平,书中缺点及不足之处,敬请读者及海内外 梁(第十二章)。由许绍李担任主编.多种书刊,谨致谢意.同行批评、指正。
市场研究的意义内容和分类 机会分析和企业营销战略的基本类型 市场调查的步骤和方法 调查表设计 抽样设计 第一节市场预测中的有关概念 市场预测的原理与分类 市场预测的程序 市场预测方法 第七章市场营销环境和企业的市场营销战略 第一节市场营销环境分析 市场细分化 目标市场 市场营销组合策略 第二节产品市场寿命周期 产品组合 新产品开发 商标和商 
