[市场营销学]罗丽萍吴玲

【市场营销学】罗丽萍吴玲.pdf字数:238千 市场营销学 0001—4000 —81025-257-7/F27.企业实际奉行的是唯上级指令是从,几平遗心了礼会主义生 产的目的,上级让生产什么生产什么,为生产前生产,往 往产需脱节,供需失调而不自知,若干产品脱销的长期脱 销,积压的综纹生产,企业并不因产品滞销而有危机感,亏 损个业照社可以生存下去。片面强调计划,忽视币场况制的 结果是不能通过市场争存优汰劣,发展适合消费需水的新 产品,致使品种单调,货不对路,消费者缺少选择余地。同 时,过份集中统一的计划,并不能使社会资源得到优化配 置,不利于社会生产力的提高和商品经济的发展,与致市场 商品短缺,消费者的需要远未获行最大限度的满足。1)1 目录 第一节市场营销学的研究对象与内容 第二节市场营销学的由来与发展 第三节学习和研究市场营销学的方法 第二章市场营销与市场营销观念 第一节市场与市场营销 第二节市场营销观念 第三节现代市场营销观念下企业经营与管理的 变化 第一节消费者购买行为模式 第二节影响消费者购买行为的因素 第一节市场分类及各类市场的特点 第二节市场细分化的概念和作用 第三节市场细分化的标准和原则 目标市场策略 第二节
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