【市场营销学】潘振良矫红.pdf
(京)073号 刷纸品公司印刷 787×1092毫米32千字.
目录 第一章绪论第二章市场营销环境.第一节营销环境与市场机会第二节营销环境分析.第三章企业战略规划与营销管理.第一节企业战略规划.第二节 企业的业务组合与增长战略第三节 市场营销管理.第四章购买者(市场)分析 *第一节消费者市场的特点及发展趋势 第二节消费者购买行为分析第三节集团购买行为分析第五章市场营销调研和市场预测第一节市场营销调研
第一章绪论 一、市场营销学的研究对象(一)市场营销学的产生与发展 市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需:要,本世纪初在美国发源的一门新学科。从1902年开始,在 美国的几所大学正式开设了市场营销学课程,1912年哈佛大学的赫杰特齐教授调查研究了许多大企业的经营活动,总结 了他们的经验,写出第一本以“Marketing”命名的教科 书。一般认为,这是市场营销学作为一门独立学科出现的标 志。但这只是市场营销学的萌芽时期,它仅仅局限于分销和 广告方面的研究,没有形成自已的理论体系。 
