【市场营销学】韩枫高等教育.pdf
(京)112号 本书是按国家教育委员会成人教育司委托部分省市成人中专协作组制定的 商业企业管理教学计划和教学大纲的要求编写的。本书包括绪论、市场的功能 与结构、市场营销观念和市场营销组织机构、市场营销环境、消费需求及消费 者购买行为、市场调查、市场预测与决策、市场营销战略、目标市场策略、市 场竞争策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、销售促进策略、国际市场 营销策略、市场管理等内容.本书着重从企业的角度研究市场,在编写时,考虑到成人教育和自学的特 点,注意做到深入浅出、联系实际,突出应用。每章前有学习指导,每章后有 小结及复习思考题,便于自学。
冻编写教材时,力求突出成人教育的特点,敬引为客以 实例引路,深入浅出,应用为主,并注意必要的内容更新.在深浅度上,相当于全日制中等专业同类教材的水平,适合 具有初中毕业文化程度的成人学习。在编排格式上考虑到便 于自学的要求,每章的前面有本章学习指导或内容提要,每 章末有本章小结,并附有思考题和练习题.本批教材的编写工作是在有关省、市教育行政部门的首 接领导和组织下进行的,每本教材在定稿前都按教学大纲的 要求召开了编写提纲讨论会和审稿会,请各地的专家和有丰 富教学经验的教师参加审定。在此我们向为本批教材作出贵 献的部门、学校和有关同志表示衷心地感谢。
书稿由哈尔滨工业大学矢凤山教授、黑龙江省商业职工 大学张宏力副教授审阅.编者 1991年9月 
