【市场营销学】聂文喜梁峰白云路中国商业.pdf
(京)073号 市场营销学
1.紧紧固绕加快建立社会主义市场经济体制的要求,增强 了对培育和发展社会主义市场体系、市场机制和市场竞争等方面 问题的论述.2.在市场经济条件下,企业要进入市场,就要了解市场,紧紧跟上市场的发展变化。因此,该书将市场调查和市场预测作 为一个重要内容,予以比较充分的论述.3.该书对促销的各种手段的运用,特别是广告、人员销 售、公众关系等,从理论与实际的结合上作了有针对性的阐述,对实际工作有一定的指导意义.党的十四届三中全会通过了《中共中央关于建立社会主义市 场经济体制若干问题的决定》,认真贯彻落实这个《决定》,要 做的工作很多,要解决的问题也很多,搞好市场营销,就是一项 很重要的工作。
经济管理干部院校、在职培训班学员的教材和参考书。全书共16 章,包括四大部分。第一部分是市场营销理论,包括绪论、市场,观念、市场体系、市场机制与市场竞争。第二部分是市场研究,包括企业市场营销环境、消费者研究、市场信息、市场调查、市 场预测。第三部分是市场营销战略和策略,包括市场营销组合与 市场营销战略、目标市场策略、产品策略、定价策略、销售渠道 策略、促销策略。第四部分是国际市场营销.本书由大连财贸职工学院、辽宁供销职工大学、辽宁财政专 科学校、上海财贸管理干部学院、沈阳工业大学、大连管理干部 学院、辽宁省商业干部学校、朝阳财贸学校、大连商业学校、大连 供销职工中专长期从事市场营销学教学 
