【市场营销学】张大军中共中央党校.pdf
市场营销学
说明 为了适应建立社会主义市场经济体制的要求,使企业成为自 主经营、自负盈亏、自我发展和自我约束的商品生产经营者,从 企业市场营销管理的实际出发,我们组织编写了这本《市场营销 学》。本书在编写中,注意贯彻《中共中央关于建立社会主义市场 经济体制若干问题的决定》和《中共中央关于国有企业改革和发 展若干重大问题的决定》的精神,注重理论联系实际,在吸收国 内外市场营销管理的最新研究成果的基础上,比较系统地介绍了 市场营销的基本原理、策略和方法等。在内容安排上,力求使体 系结构符合教学规律,以适应函授教育及不同层次读者的需要.本书由张大军教授主编,张燕喜教授任副主编。全书共15章.三章).
第一节市场营销调查的意义、内容和类型 第二节市场营销调查的步骤、方式、方法 和技术 第三节市场营销信息系统 第六章 市场需求的现测与预测 第一节 市市场需求的现测 第二节 市场需求预测的期限、原则和程序 第三节 市场需求预测的方法 第七章 市场细分和目标市场 第一节 市场细分的作用 第二节 市场细分的依据和条件 第三节 目标市场选择和定位第八章 市场营销战略和营销组合第一节 企业经营战略与市场营销战略 第二节 企业市场营销战略 第三节 市场营销组合 第九章 产品策略 第一节 产品生命周期.第二节 产品与产品组合决策. 
