[市场营销学]李升罗惠芬

【市场营销学】李升罗惠芬.pdf市场营销学 李升罗惠芬主编前言 市场营销学是一门新兴的经济应用学科。它是商品经济 的产物,它又推动着商品经济的发展。在我国社会主义商品 经济发展中,十分需要市场营销学的指导,追切需要大批市 场营销人才。为适应高等院校教学和工商企业培训干部、职 本书阐述了市场营销学的基本概念、基本理论、基本策 略和基本方法,并联系我国改革、开放的市场营销实际,力 求做到理论与实践的统一。全书共分16章,包括四大部分.第一部分是市场营销理论。它包括市场概述与分析、市场营 销概念与观念、市场营销环境与购买者行为、市场细分。第 二部分是市场营销策略。它包括产品策略、价格策略、渠道 策略、促销策略和多角化策略、市场竞争策略。市场营销系统与市场营销因素组合 目录服务市场与劳务市场 市场营销与市场营销观念.新旧观念的区别与应用 市场营销环境的概念和特点 购买者消费需求及其特征 第一节市场营销学概述 市场的基本概念 市场机制 市场分类 消费品市场 生产资料市场 技术市场 市场营销 市场营销观念 市场营销环境分析 第五章购买者行为分析 第二节购买者的购买动机 第三节购买者的购买行为分析 第一章概论 第二节 第三节 第二章
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