【市场营销学】宋小敏宋先道.pdf
市场营销学 编著 1992年7月武汉 宋小敏 宋先道 中国企业
说明 为了满足20世纪90年代中国企业市场营销的需要,本书揭 示了在当前中国社会主义致治、经济条件下企业市场营销的一般 规律,系统地阐述了企业市场营销的基本理论、策略和技巧 作者写作时注意吸收国际上市场营销理论中于我有用的最新 成果,尤其注重结合我国现时的国情和我国企业最近的市场实践,并力求深入浅出,简明易懂、因此.本书是经济、管理类各级部门的 干部,企业的经理、厂长、经营实用读物,也可作为经 济、管理类专业本科、专科学主的教科生可将第一、三、五、六、七、九、十、十一、十二章作为学习内容)或参考书籍。
目录 第一节市场营销学的概念、研究对象与学科性质 市场营销学的诞生与演变 企业的营销导向 营销宏观环境 营销宏观环境概述 政治与法律因素 人口与经济因素 社会文化与自然因素 科学技术因素 企业营销的市场 个人市场 团体市场 劳务市场 消费者行为研究 消费者行为阶段与特点 影响消费者行为的因素 市场调查 市场调查概述 原始资料的收集 二手资料的收集 市场营销预测 市场营销预测概述 市场营销预测方法 市场细分与目标市场 市场细分 第二节确定目标市场 第一章总论 第二节 第三节 第二章 第一节 第二节 第三节 第四节 
