【消费者心理学】马谋起高云鹏.pdf
心理学丛书 消费者心理学 马谋超高云鹏主编
前言 80年代初我们曾和其他同志合作,出版过一本《消费者心理 学》.书里主要介绍了当时消费者心理学研究,主要是国外有关研 究的成果。这本书对于推动我国心理学界对消费心理研究的关注 和兴趣,起了抛砖引玉的作用。为适应教学的需要,1988年我们 出版过.随着时间的流逝,我国社会主义市场济薄勃餐展一我们自 已的研究工作也由开创发展到了系统、深人和广泛应册的阶段.当然,国外相关的研究也有不少新的领域和新的理论.
目录 前言第一章绪论第一节消费(者)行为第二节 消费心理学的一般内容及理论观点第三节 产品与消费行为第四节 消费行为与市场策略第五节 研究消费行为的意义和方法第二章消费者的知觉第一节 消费者的知觉特性第二节 闵限与市场策略第三节 对风险的知觉第四节 市场应用第三章消费者的学习第一节 学习及其要素第二节 学习理论第三节 学习的其他特点第四节 儿童消费者的学习第四章需要、动机、卷入及其市场策略(6 
