【市场营销学】梅洪常.pdf
市场营销学
ShichongYingxiooxue市i营销字 市场营销学的生命力在于不断吸取适应外界环境变化的新营销思想观念及 其实践的精华,不断更替陈旧的学科知识,形成系统性更强,实用性更大、创新点 更多的知识体系,成为受企业界、政府和社会公众越来越重视的应用学科.相对于未来的市场需求和人们的生活方式而言,市场营销学正处于一个年 地位,还要走过很长的路程。尽管市场营销已走过了第一个花甲之年,而且大量 累积的事实表明,满足消费者的理智需求才是最成功之路,但是许多公司总是把 成功归结为产品研发技术创新、资本运营和财务管理等企业行为上,而很少认识 到消费者的满足,尤其是消费者群的有效满足才是公司经营成功的根
ShichongYingxiooxue市销学 目录 第1章市场营销概论 1市场营销学的产生和发展 1市场营销理论前沿 1市场营销学在我国的历史与现状 第2章 市场营销理念 21市场营销的含义 2市场营销过程的核心概念 2市场营销观念 第3章 市场营销战略管理过程 3企业战略 3战略规划程序及内容 3市场竞争的基本策略 3市场追随者和市场补缺者的竞争战略 第4章 企业市场营销环境 4市场营销环境的含义及特征 4企业的内部环境 4. 
