【商业心理学】程合黄爱平.pdf
序 科学的心理学创立已有一百多年了,科学的心理学的一般 原理在为实践领域服务过程中得到了长足的发展,派生出许多 心理学分支,在各行业中发挥着很大的作用.我国多年来一直忽视了商业心理的研究,这方面的著述 甚少。改革开放以来,随着商品经济的发展,《商业心理学》 作为一门学科已在各大专院校有关专业开课了,这无疑将对心 理学的发展是一个新的促进.程合、黄爱平二同志编著的这本《商业心理学》,是他们 多年来教学成果的总结。作者以辩证唯物主义和历史唯物论作 为思想指导,从消费者对商品的感知、情感到购买行为的发生 这一完整的心理演变过程.消费者对商品态度的形成与改变.
目录 第一章心理学与商业心理学 第一节心理学的研究对象第二节商业心理学的研究任务第三节商业心理学的研究方法第二章消费者的认知心理第一节消费者的感觉和知觉第二节消费者的学习和记忆第三章消费者购买行为过程第一节人类行为的模式第二节购买行为过程.第四章消费需要第一节需要概述第二节消费心理需要的特点第三节 我国目前商品需要趋势第五章消费动机第一节动机的一般概念第二
第十三章价格心理第一节价格的心理功能第二节 价格与需求第三节 消费者的价格心理第四节 价格策略第十四章:商品效用理论第一节 基数效用理论第二节序数效用理论.等三节效用理论与消费. 
