【现代市场学】邝鸿.pdf
高等学校文科教材 现代市场学 邝鸿主编
总序 我们祖国正处在前所未有的振兴时期,正沿着建设有 中国特色的社会主义的正确道路向前迈进。社会主义的 伟大实践推动着理论的繁荣和发展,实践上的开拓创新需 要在理论上给予科学的总结、论证和指导.中国人民大学创办于1950年,她是以哲学社会科学 为主的多学科的综合性大学。在新的历史时期,广大教学 和研究人员,决心遵循“教育要面向现代化、面向世界、面向未来”的方针,撰写出有较高学术水平的科学论著,作为学科建设和教材建设的骨干工程,以推动学校教学和 科学研究工作,促进国内外学术交流,适应为国家培养高 级专门人才的需要,更好地发挥哲学社会科学在建设高度 的社会主义物质文明、精神文明和社会主义民主
前言 现代市场学是一门企业市场营销管理学。目前国内外高等学 校的管理学院和管理学系都普遍开设了市场学课程。1978年党的 十一届三中全会以来,随着我国经济建设和经济体制改革、对外 开放的顺利进行,随着我国社会主义商品经济的蓬勃发展,我国 工农业企业、商业企业、外贸企业、银行、旅游企业、饭店、餐 馆等企业单位的市场营销管理日益重要。实践证明,企业能否有 效地管理其交换过程和交换关系,能否有效地管理其市场营销活 动,对于企业在不断变化的环境中能否提高经营效益、求得生存 和发展,关系极大。 
