【现代市场学】黄维礼孙杭生科学技术文献.pdf
(京)130号 内客简介 本书运用现代市场学营销原理,联系我国市场营销活动的实践,系统地、完 整地提出一套开拓和占领市场的策略和方法。本书从分析市场类型、市场营销环 境和消费者行为入手,详细地探讨了市场细分策略、产品策略、定价策略、促销 策路和渠道策略,还分析了市场调查、市场预测、开拓国际市场的实际问题。本书 可作为各类高等院校、中等专业学校的教学用书,还可作为企业管理干部、业务 员和个体经营者的参考读物.现代市场学 黄维礼孙杭生等编著(北京复兴路15号) 850×1168毫米32.
目 第一章市场学概论 第一节市场学的产生与发展 第二节,市场学的研究对象、内容与方法第三节市场观念及其发展第二章市场类型分析第一节市场概述 第二节消费市场分析 28> 第三节工业市场分析 第四节服务市场分析第三章市场营销组织与管理 34)第一节市场营销组织在企业中的演进 第二节市场营销组织的功能与任务 第三节市场营销组织的建立 第四节市场营销人员与营销管理第四章市场营销环境分析 53)第一节经济环境 第二节人口环境第三节社会文化环境第四节政治与法律环境
第四节公共关系.第五节营业推广.第十一章渠道策略第一节分销渠道策略第二节批发商业第三节零售商业第四节产品实体分配第十二章市场调查第一节 市场调查的概念、作用和要求.第二节 市场调查的内容第三节 市场调查的方法第四节 市场调查技术.第五节 市场调查程序.第十三章市场预测第一节市场预测概述.第二节 市场预测方法. 
