【企业营销策划】叶万春.pdf

策划

本书是适应有关专业开设的新课程的需要而编着的新教材。“企业营销策划”课程的开设大约是20世纪90年代中期的事。十多年来,由于工商管理、企业管理、市场营销、产业经济等专业发展的需要,全国众多高校不约而同地开设了“企业营销策划”这门课程。有课程就产生了相应的教材或讲义,但这些教材或讲义各具特色,从内容到体例差别甚大。本教材既非首部,也不希冀全国归于一统,只是想以一家之言抛砖引玉,为全国同行在探索“企业营销策划”课程教材的科学性和完备性中作一箭靶,借此推进同行们对“企业营销策划”课程教材的建设,使之“企业营销策划”课程并非无源之水、无本之木,它是市场营销学系列的一株新苗。

前言3 学等相关学科的精粹,把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。古人云:授人以鱼,不如授人以渔。本书在给广大读者献上众多的“鱼”的基础上,还要帮本书结构清晰可辨。全书18章分作两大部分,前6章为营销策划的基本理前6章按营销策划的程序依次为营销策划引论、营销策划理念、营销策划创意、营销策划造势、营销策划分析、营销策划作业等,较全面地概述了营销策划后12章循着企业营销行为展开,依次围绕企业入市、产品推广、企业扩张、企业形象、物流能力、企业融资、营销制度、营销业态、营销广告、企业公关、从以上内容看,本书或深化了市场营销学曾涉及的理论,或弥补了原书未曾涉及而需要涉及的方面,或结合本