【企业营销策划】叶万春广东经济.pdf
企业 叶万春编著 营销策划 广尔任八中队社
前言 前 言 《企业营销策划》一书,它源于市场营销学的基本原理而又 对市场营销学所涉及的同题有所拓展。本书的读者群定位于全国 1700万个各类企业中的中高级决策层、管理层以及虽处于基层 但有志于向企业中高层发展的有为青年.众所周知,市场营销学行为是一门综合性的学科,其研究内 容之丰富、适用对象之广泛,都是公认的。因其广泛,所以既适 于企业高、中层人士,也适合低层营销人员的需要,以帮助企业 各层次人士转换思想,确立市场营销观念,明确企业的战略规 划,实施市场营销的各种策略及其组合策略。
目 誉 目 第一章营销策划与策划业 第一节策划与营销策划 第二节策划业的行业性质与特征 第二章营销策划程序及文案 第一节营销策划程序 第二节 营销策划文案 第三节策划人的素质与能力 第三章营销策划的创意 第一节创意在营销策划中的运用 第二节 创意的基本步骤与开发途径 第三节创意的技法和应用效果测定 第四章营销策划的造势 第一节营销策划的访问调查 第二节营销策划的宜传造势 第三节营销策划的企业渗透 第五章营销策划的SWOT分析* 第一节企业的机会威胁分析 