【广告管理】包淳一中国建筑工业.pdf
高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材 广告管理 包淳一 编著 中国建筑工北红版杜
本书为高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材之一。书 中依据《中华人民共和国广告法》,从理论和实践结合上,阐述广告 经营管理、广告主管理、广告内容管理、广告活动管理、广告媒体 管理、特殊商品广告管理、广告违法行为及查处和广告行业自律与 干规定,力求使读者对广告业的管理有全面的了解。本书体系完整、结构合理、内容翔实、通俗易懂.本书可作为大专院校、中专、职业学校及培训班广告专业的教 材,也是广告从业人员及管理人员的参考书。
总序 广告是商品经济发展的产物,同时厂告的发展文促进了商品 经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水平已成为衡量一个 国家或地区经济发展水平的重要标志之一.随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制的遂步建 立,厂告正发挥着日益重要的作用。作为现代信息产业的重要组 成部分,广告不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的联系,成为促进商品生产和商品流通进一 步发展的不可或缺的重要因素之一,推动看现代社会再生产的顺 利进行。这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将 会变得越来越明显.正因为如此,改革开放以来我国广告业有了十分迅猛的发展。 
