【广告管理】第五版 - 巴茨BaTraR等赵平等译.pdf
合著 译 AdvertisingManagement 告管理(第五版)RajeevBatra John G.Myers David A.Aaker 洪靖 潘越 Prentice Hall,Inc.
广告是一门独具魅力的学科一一正如吉瑞戴勒范米纳曾说过的“它是你所能拥有 的最大乐趣”。然而,它也可能是市场营销中最难以确切把握如何“运作”的部分,是花费预 算以提高生产率最难控制的一面。本书的目的就是给同学们和实际操作者一些知识和框 架,运用它们可以做出更加有效的广告决策:同时,讨论广告业务中最具活力和最令人兴 奋的内容。在结尾处,本书尝试对我们目前所了解的广告“运作”加以归纳,并从更佳广告 《广告管理》第五版在各方面都紧随时代的发展。我们不仅更新了本书的研究基础,面 且注重加入更多的例子及案例,并使其实用性更强。
购买行为 品牌品质 在本书中,广告被认为是以多种内部关联的方式影响消费者的态度和购 买行为。一则广告的刊出能够提高品牌知名度、宣传品牌品质及效用,为品牌 树立形象和个性,将特定感情与之相联系,将品牌与诸如同行、专家之类的咨 对品牌的熟悉/认知程度 有关品牌的信息 品质或利益 品牌的创立 形象/个性 品牌感情融入 与同行/专家和集团规范 相连的品牌 品牌试用的引发/提示 询集团相联结,井直接引发出一系列行动。 
