【市场营销学通论】金永生.pdf
经济与管理学科专业基础课系列教材 市场营销学通论
前 言 从1979年至1999年,20年间中国市场营销匆匆走完了西方 国家用了上百年时间才走过的路。从1979年《天津日报》在全国 率先恢复报纸广告,可口可乐进入中国大陆市场推出“可口可乐 添欢乐”的广告,到1999年世界500强汇聚上海,共同探讨“中 国,未来50年”,如果用翻天覆地来形容中国市场营销的变革毫 不为过.20年的市场营销演变实质上是一场社会的变革。中国市场营 销的发展是与整个国家的改革开放,特别是与市场经济发展的脉 搏一起跳动的,中国市场营销历史实际上是一段由计划经济向市 场经济转化和过渡的发展史。从计划经济到市场经济,市场营销 扮演了推动其发展成熟、反映其跌宕起伏的角色。
录N对读者阅读原版市场营销学书籍会有很大帮助.需要指出的是,作为一种学术上的探索,编著这样一本包括 营销理论、实践技能、营销案例的著作,对于作者来说,已经竭 尽全力,但受自身学识与认识水平所限,书中难免有许多有待商 權和难尽人意之处,在此,敬请同行及读者不吝赐教。 