【市场营销学通论】郭国庆.pdf

国家教委重点教材教育部“面向21世纪课程教材”21世纪工商管理系列教材市场营销学通论

总序自50年代起,中国人民大学工商管理学院原有各系的教师们便辛勤地耕耘在产业经济、企业管理、技术经济等重要的学科领域,为国家培养了大批的科研、教学与管理实践的人才,正是“桃李不言,下自成”.改革开放以后,管理学院的教师们积极地总结我国企业管理与产业经济等重要学科的研究成果,力求大胆创新,走出我国管理理论研究的新路子,创出中国人民大学的管理学派。为此,他们遵循企业从计划经济逐步转向市场经济的轨迹,到企业管理的实践中去,率先提出企业经营转轨变型的理论,倡导公司制度,主张加强市场管销,形成企业的战略管理。

前言市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。为了跟踪世界市场营销领域的最新发展,总结改革开放20 年来中国企业市场营销管理的成功经验,进而有效地指导中国企业的市场营销实践,我们受国家教育部的委托,编写了这本《市场营销学通论》.本书为普通高等教育九五国家教委重点教材,也是教育部面向21世纪课程教材。历经两年多的艰苦努力,6次修改,终于得以问世。这是本书全体作者共同奋斗的结果和集体智慧的结晶,也是20年来我校市场营销教学研究实践经验积累的产物,凝聚着治学严谨、艰苦开拓的老一辈市场营销先驱的心血和汗水,记载着我国市场营销学者为改革发展、祖国强盛而追求