【现代广告写作】方蔚林.pdf
现代广告写作 方蔚林著 实用写作教材系列
9目录 第一章广告及广告文案写作 第一节广告概说 一、广告的定义及其内容要素 二、广告的类别 三、广告构成 第二节广告发展简史 一、原始广告时期 二、早期印刷广告时期 三、现代广告时期 第三节现代广告策划 一、现代广告策划程序 二、现代广告战略决策 三、现代广告策略 第四节广告文案写作 一、何谓广告文案 二、广告文案的构成与类型 三、广告文案的写作原则 第二章广告文案的创意表现 第一节从广告战略到创作表现 一、广告公司运作流程 二、广告创意观念的发展 三、广告创作战略
三、一般印刷媒介广告文案及长文案写作要点138 一、品牌名称的冲击力 二、品牌名称的识别特征 三、企业及产品命名的其他注意事项 第一节印刷广告文案写作 一、印刷广告的特征和类型 二、报刊广告文案写作要点 第二节广播广告文案写作 一、广播广告的特征和类型 二、广播广告文案写作的语言要求. 
