【现代广告写作】锺友循湖南.pdf
《现代写作丛书》 现代广告写作 钟友循 汪东发 钟友循
前言 十四年前,约翰奈斯比特(JohnNaisbitt)在《大趋势》一 书中曾提醒人们记住,在这个知识密集(ILiteracy一Intensive)的 社会里,我们比以往更需要具备基本的读写技能.写作能力,以应付工作和生活所需的应用写作(或称实用写 作)能力,很大程度上已经成了衡量人才的一个必不可少的甚至 是首要的标准。这是客观现实,每一个人都必须面对,无法回避.在现代社会里,没有基本的甚至是良好的阅读和写作能力,简直 无法生存.我国的现代写作学研究,差不多是在约翰奈斯比特作出提 醒的同时或稍前一些时候全面展开并取得首批成果的,开始主要 是致力于现代基础写作学(或称写作原理)的研究。
现代广告写作 公关礼仪写作》有交又内容,《现代经贸写作》与《现代科技写 作》、《现代法律文书写作》及《现代涉外文书写作》的内容也有 部分重合。我们的处理原则是,尽量避免重复,注意突出各自的 侧重点(专业写作性质).或凡属涉及到的其他专业文书写作知识,均注明参见相应的专业写作书种。如《现代公关礼仪写作》中有“公关广告”的内容,《现代广告写作》则只取“商业广告写作”进 行研究探讨.《现代秘书写作》中涉及到多种专业文书,只作简要 介绍,注明参见相应的专业写作书种.本丛书由,各分册由编著者各负其 责,提倡个性。 
