【产品创新战略】罗杰斯.pdf

作者简介:购思罗杰断地极其成功地经壹着一家名为一流见解的私人营销公司是格林菲尔德管理学院营销策划中心的高级同

产品创新战略/(英)罗杰斯(Rogers,B.著.王琳琳译.一大连:1999 书名原文:CreatingProductStrategies(精明管理策略书系第一辑) I.产Ⅱ.①罗②王.Ⅲ.新工业产品-技术开发IV.F273 核字第19008号辽宁省版权局著作权合同登记号:图字06-1999-58号 Beth Rogers:Creating Product Strategies Copyright 1996by Intemational

益复杂并不断变化的消费者需求。消费者预期会引发一系列产品或服务的创新,为了系统地、富有成效地与这种创新保持同步,企业必须做出长期的努力。在此,不存在一种既定的、最佳的产品策略.营销专家必须有一种既务实又富有创造性的产品观念。推行一种克敌制胜的产品策略,需要拥有丰富的创意和大量的数据.许多企业不遗余力地搜集数据,以便为管理者提供决策基础,然而花在创意上的时间和投资却相对不足,创造性的培养常常被认为是无稽之谈。长期以来,企业文化仅仪票尚科学、理智、定量分析,这就导致了一种状况:创新只是在被动的环境中产生,诸如法令变更、技术突破、消费偏好的变化、成本压力等等。