【产品创新战略】[英]罗杰斯RogersB王琳琳译.pdf

(第一辑) 产品创新战略(英)贝思罗杰斯著王琳琳译

前言想像力比学识更重要。(爱因斯坦)经济组织在追随消费者需求的过程中,决不能忽视其产品或服务。市场营销组合中的许多策略可以在短期内随机应变,然而“产品”却需要战略部署。由于消费者预期的升高及技术革新步伐的加快,商务理论界认为,对20世纪末的企业而言,能否成功引人新产品是一件生死攸关的大事.如果一个经济组织的产品不能满足消费者的需求,那么它迟早要一败涂地。

界级的大企业都在寻求创新,以便击败对手。他们的目标不是生存,而是繁荣.最近在格兰菲尔德进行的一场关于市场前景的调查表明:加速产品创新的步伐是20世纪商界所面临的主要挑战。必须在增加产值、改善服务的同时寻求突破。因此,企业界要为创意的产生提供有利的环境。既然最具突破性的创意在初步构思阶段从来都是不完善的,为了把创意转化为创新,企业界还要有一套正确的思维过程.创意并不是高深莫测的魔术,企业中的每个人都可能提出改善经营的设想。如果说不断创新是克敌制胜的关键因素,那么创意的数量与质量同样重要。对任何一家企业来讲,它所面临的任务都是如饥似渴地追求创新并进行相应的业务管理。