【全球营销管理】吴晓云.pdf
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吴晓云领域 全书共14章,主要讨论了全球营销管理的核心理论,考察和研究了市场 导向战略计划作为全球企业的一种思维方式和行动纲领的制定和实施过程.阐述了全球营销与国际营销对环境认识的差异.讨论了全球营销组合战略.本书对现代营销管理的研究人员及从事现代企业管理、特别是跨国经营 管理的营销决策者均具有良好的参考作用。同时,本书还可作为企业管理、的最新研究成果及企业全球化经营的重要发展趋势.最后分析和讨论了全珠企业市场营销的组织与控制.工商管理专业研究生国际营销课程的参考书。
熟,而且在更大的规模和更广泛的意义上拓展了国际化企业在全 球市场上开展营销活动的战略思想。因此,全球营销理论在理论 和实践两方面都使国际营销理论升华到更高级的发展阶段.从80年代至90年代初期,几乎所有国内外出版的有关国际 营销的教科书与论著的一个共同特点,都是以管理研究方法为导 向,以系统研究方法为补充,以国际企业的营销环境研究作为研究 国际营销管理的基本切入点。因此,国际营销作为一门高级营销 管理科学的核心理论是以环境差异为研究基础的。 