【全球营销管理】WarrenJ.Keegan段志蓉译.pdf
国外工商管理硕士(MBA)优秀教材译丛 全球营销管理(第五版)[美］Warren J.Keegan著 段志蓉译 Prentice-Hall l,Inc.
原著前言 《全球营销管理》第五版的源头可以追溯到1974年出版时曾在国际营销领域中开创 先河的《多国营销管理》一书。本书的第一版即突破了传统的出口贸易方式,而进入到国际 营销领域,所采用的战略角度和眼光反映出多国公司日渐显著的重要性以及实践中最新 的发现和最好的经验。由于将教科书内容与经研究生课堂教学检验过的案例相结合,此书 很快地获得了全球性的成功。每一版的修改,目的不仅仅是为了及时反映最新的实践经 验,更是为了对这个领域发展方向的确定有所参与,并且保持此书在MBA教学和作为国 际营销实务人员参考课本中的权威地位.这一版仍然保持以往具有突破性的风格。
最后,我深觉自己所欠最多的是读者:那些采用此书作课本的教员和购买此书以研究 学习如何在精彩的全球营销世界中获得成功的学生和实际工作者。对于你们,我要说,谢 谢你们的支持和灵感,并预祝你们的每一个全球营销方案都获得成功.沃伦克伊根 WarrenJ. 