【企业整体营销】吕巍.pdf

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本书在回顾现代市场营销理论发展和总结当代企业营销实践的基础上,将市场营销问题放到一个更高的层面上来研究,把多年来为人们普遍关注的企业经营理念、管理经营战略和企业经营技巧加以有机的结合,从面构造了一个全新的理论架构-一企业整体营销。本书进一步拓展了市场营销理论的研究视野,为现代企业形成内在统一的精神理念和制定更为有效的企业经营战略和技巧,提供了现实的指导和启示性的恩路企业整体营销是一种系统化的营销。理念营销是企业整体营销的灵魂.战略营销是企业整体营销的骨架.技巧营销是企业整体营销的前锋。

更为有效的企业经营战略和策略,提供新的思路和理论指导。这必将大大促使企业在风云变幻的市场上更具主动性和创造性。尤其是对中国企业来讲,企业整体营销能使他们改变以往的传统观念和市场营销方式,站在一个新的高度去提高自身的市场竞争能力,及早赶上世界水平.本书是在笔者的博士论文的基础上修改而成。其中包含笔者这几年来从事市场营销教学和科研,以及自已从事各类企业市场营销策划过程中的心得,同时也吸取了在美国留学中所学到的一些先进的市场营销思想。因此,在这本书中凝聚着许多人的智慧.在这里我首先要感谢我的博士导师顾国祥教授,那么多年来给于的精心指导.