[企业整体营销]吕巍-V2

【企业整体营销】吕巍.pdf158N7-109-02171-1本书在回顾现代市场营销理论发展和总结当代企业营销 实践的基础上,将市场营销问题放到一个更高的层面上来研 究,把多年来为人们普遍关注的企业经营理念、管理经营战略 和企业经营技巧加以有机的结合,从面构造了一个全新的理 论架构-一企业整体营销。本书进一步拓展了市场营销理论 的研究视野,为现代企业形成内在统一的精神理念和制定更 为有效的企业经营战略和技巧,提供了现实的指导和启示性 的恩路 企业整体营销是一种系统化的营销。理念营销是企业整 体营销的灵魂.战略营销是企业整体营销的骨架.技巧营销是 企业整体营销的前锋。更为有效的企业经营战略和策略,提供新的思路和理论指导。这 必将大大促使企业在风云变幻的市场上更具主动性和创造性。尤 其是对中国企业来讲,企业整体营销能使他们改变以往的传统观 念和市场营销方式,站在一个新的高度去提高自身的市场竞争能 力,及早赶上世界水平.本书是在笔者的博士论文的基础上修改而成。其中包含笔者 这几年来从事市场营销教学和科研,以及自已从事各类企业市场 营销策划过程中的心得,同时也吸取了在美国留学中所学到的一 些先进的市场营销思想。因此,在这本书中凝聚着许多人的智慧.在这里我首先要感谢我的博士导师顾国祥教授,那么多年来给于 的精心指导.
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