【企业整体营销】吕巍.pdf
企业整体营销著 吕巍 ttp:/上海市国权路579号200433 86-21-65102941(发行部)86-21-65642892(编辑部)fupnet @fudanpress 经销 上海发行所 印刷 印数 1—6000/F492.
序 我们正处在一个世纪之交的时代,企业的内、外环境正在发生 着前所未有的、快速的、剧烈的变化,包括了来自于整个世界经济、政治、自然和人文方面的变化,也包括了企业自身相关任务环境的 种种改变,这无疑给企业的生存与发展带来了重大的挑战和潜在 的机会,企业经营急切地呼唤着新的理论来指导实践.现代市场经济的发展表明:市场营销是企业各项工作的中 心,市场导向、贴近顾客应该成为企业经营的基本原则。自从现代 市场营销理论在第二次世界大战后得以成熟以来,尽管人们将市 场营销的概念推广到社会各个领域,如新近成长的服务业营销、非 盈利组织营销.
起为促进我国市场营销理论的研究和实际操作水平的提高共同努 力.吕巍 